云顶娱乐 1Nicolas Ghesquière 与LV 续约

  奢侈品行业10强品牌还包括(按排名):Rolex 劳力士、Cartier
卡地亚、Chanel 香奈儿、Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利、Coach Inc.
(NYSE:COH) 寇驰和Fendi 芬迪。当中Burberry Group PLC (BRBY.L)
博柏利品牌价值在过去一年大幅上升42%至59亿美元,而Coach Inc. (NYSE:COH)
寇驰和Fendi
芬迪的品牌价值则分别下降4%和17%至31亿美元和30亿美元。Millward Brown
华通明略欧洲、中东和非洲业务副总裁Anastasia Kourovskaia
接受彭博访问时表示Coach Inc. (NYSE:COH)
寇驰在美国本土市场大打折扣削弱了其奢侈品牌的形象,而Fendi
芬迪则因为缺少母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA)
酩悦·轩尼诗-路易·威登集团的投资,难以吸引新的奢侈品消费者,Anastasia
Kourovskaia 认为这两个品牌在赢回消费者的认可上还有很长的路要走。

  LV正是利用了这一点。它创办了巴黎LV艺术博物馆基金会,由著名的建筑师Frank
Gehry设计,它不再采用赞助艺术展览的形式,而是由LV自行策划品牌展览。

知情人士续指,该项目背后的主要推动力是Delphine Arnault,LVMH老板Bernard
Arnault唯一的女儿和Louis Vuitton执行副总裁。据悉,Delphine
Arnault是Nicolas Ghesquière的忠实粉丝,与之十分亲近。

  巧的是LVMH于前一天刚刚发布了第一季度财报数据,第一季度内LVMH销售额同比上涨10%至108.5亿欧元,有机增长达13%,超过分析师预计的8.5%,主要得益于旗下时尚和皮具品牌业务的快速增长推动。所以估计这是要冲击下一阶段的KPI吧。

  个人护理行业中L’Oréal
蝉联榜首,是唯一打入全球最具价值品牌百强榜的个人护理品牌,其品牌价值上升了30%至234亿美元。

  这一点同时适用于Zara。和热衷于在渠道、设计和营销上尝试新事物的H&M相比,Zara始终很少做大规模的广告宣传。它的广告成本仅占其销售额的0.3%左右,远低于行业平均水平3.5%。这使它将生产成本快速地转移到产品更迭上,橱窗就是它最好的广告。因此,即使在2010年,当消费市场开始遭遇衰退后,服饰类品牌价值下跌4%,Zara在大环境恶劣的背景下,还是增长了4%。

据Fashion
Network最新消息,全球最大的奢侈品集团LVMH已同意为旗下最核心的品牌Louis
Vuitton女装创意总监Nicolas
Ghesquière创立个人品牌提供资金,消息人士指新品牌将设在巴黎,但发布时间尚不明确,预计详细情况将于今年内披露。据悉,Nicolas
Ghesquière曾多次向媒体披露计划推出个人品牌,但对融资方式保持缄默。

  除了以上的奢侈品牌,zara以第42名成为此次榜单中唯一的时尚平价品牌,但却从去年的34名降至今年的42名。数据看出,今年Zara的品牌价值为268.6亿美元,而品牌价值年度变化相较于之前增加了7%,是此次入围的时尚类品牌中增长率最低。

  紧随其后的是Louis Vuitton 路易威登母公司LVMH Moët Hennessy Louis
Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团持有23.1%股权的Hèrmes
International SCA (HRMS.PA)
爱马仕,其品牌价值同样上升了14%,达218亿美元。Louis Vuitton
路易威登的最大竞争对手之一、Kering SA (KER.PA) 开云集团旗下的Gucci
古驰位居第三,品牌价值增加27%至161亿美元,第四位是品牌价值提高了6%至99.85亿美元的Prada
普拉达。以上四个品牌均打进全球最具价值品牌100强排行榜,在该榜中,Louis
Vuitton 路易威登、Hèrmes 爱马仕和Prada 普拉达均比2013年下降一位,唯Gucci
古驰较去年前进8位。

  报告写道,千禧一代已经成为了消费的主力人群,而购买奢侈品这种昂贵的嗜好,其实并不符合他们温和、可持续的生活方式。这迫使一些奢侈品牌开始把更多资金,投向创造独特的品牌体验上,来增加与消费者的相互了解。

就在两周前,LVMH正式宣布Delphine
Arnault加入集团董事会,成为首个加入LVMH董事会的Arnault家族后代,43岁的她是董事会中最年轻的成员,也是第二位女性成员,目前她在Louis
Vuitton负责产品部门。

  LV以时尚类第一名位列100强中的第26位。在2018年品牌价值高达411.38亿美元,而品牌年度价值相比之前,更是增加了41%。冲至时尚类第一名,可见LV的销售业绩十分可观,在奢侈品行业普遍走低的当下,前不久lv就宣布要再次涨价。

  据官方介绍,BrandZ
全球最具价值品牌100强从2006年起开始发布,至今100强的品牌总价值已经增长近一倍,2014年达到2.9万亿美元。该榜单每年采访全球200多万消费者对数千个“面向消费者”和“企业对企业”品牌的认知,是业内目前唯一结合消费者观点和公司财务及业务绩效计算而成的品牌价值排行榜。

  虽然全球经济危机已经好转,但奢侈品的销量还在由于多种原因并未回暖。由于Prada三分之一的业绩依赖于亚太地区,它成了中国经济放缓最大的受害者。加上巴西、俄罗斯等另外两个金砖新兴市场的经济也因为政治因素饱受动荡,让Prada雪上加霜。

2001年,Delphine
Arnault被任命为Dior商业总监,负责开发推广Dior的新香水和手袋等产品,随后于2013年加入Louis
Vuitton担任副总裁一职。在Delphine
Arnault的倡议与领导下,LVMH同年正式推出设计师大奖LVMH
Prize。有分析人士表示,69岁的LVMH老板Bernard
Arnault正把越来越多的集团事务交到自己子女手中,Delphine
Arnault或成为接班人人选。

  据LVMH首席财务官Jean-Jacques
Guiony透露,LV在今年初上调了旗下核心品牌LV的皮具价格,这更是LV四年来首次涨价,上涨幅度为1.7%至1.8%。

  奢侈品行业10强今年的品牌总价值超过1,110亿美元,上升幅度到16%,是该行业自2008年经济衰退以来录得的最大升幅。服装行业10强的品牌总价值接近1,000亿美元,比去年增长29%,是BrandZ
研究报告中增幅最高的行业。

  在BrandZ公布的Top10服装品牌中,就有3个是运动服装品牌,它们是Nike、Adidas、Lululemon。去年的巴西世界杯,无疑是运动服
装和鞋类品牌最佳的营销机会。而Nike女性业务的增长也已经超越了男性业务,“Better
for
It”的新广告营销促使了Nike的女性消费者重燃健康和锻炼身体的激情,这让该品牌的线上销量业绩也增长了42%。

Nicolas
Ghesquière令《最终幻想13》游戏人物雷霆成为广告大片主角的创作至今被认为是创举

  而就在前不久,zara母公司为了扩张电商行业,做出了卖房产的决定。为了获取更多流动资金,以拓展西班牙线上销售业务。

  新入榜的是Tommy
Hilfiger(第十位),品牌价值为20亿美元,该品牌连同Ralph Lauran
拉尔夫·劳伦(第六位)以及Hugo Boss AG (BOSSn.DE)
雨果·博斯(第八位)均凭借时尚男装近年来快速发展的优势得到增长。位居第九的Lululemon
Atheletica Inc. (NASDAQ:LULU)
成为反面教材,展示了品牌在社交媒体时代之下的脆弱性,因为透明瑜伽裤召回以及品牌创始人的不当言论,该品牌的价值比去年同期下滑了13%,至33亿美元。其它上榜的品牌还有Adida
阿迪达斯(第五位)和Next PLC (NXT.L)(第七位)。

  运动服装的市场逐渐变得拥挤。即使如此,火爆的形势也还是帮助了Lululemon这样的运动休闲服从负增长中缓慢地恢复了过来,消费者们又开始怀念弹性十足的瑜伽裤。

你离洞察时尚的距离只差一个APP

  榜单中紧随其后的奢侈品品牌是Gucci,以54名位列今年100强榜单,相较于去年的第80名,Gucci向前进了将近30名。从数据也不难看出,今年,Gucci的品牌价值为224.42亿美元,而品牌价值年度变化更是增加了66%,在这次入选的时尚类品牌中,Gucci的增长率最高。

  纵观2014年BrandZ 全球最具价值品牌100强排行榜,Google Inc.
(NASDAQ:GOOG) 谷歌以1,590亿美元的品牌价值超越雄踞榜首三年的Apple
Inc.(NASDAQ:APPL) 苹果 ,折桂2014年全球最具价值品牌。Google Inc.
(NASDAQ:GOOG) 谷歌的品牌价值获得40%的增长,相比之下Apple Inc.
(NASDAQ:APPL) 苹果下滑了20%至1,480亿美元。

  BrandZ榜单中,有一份统计可能会让你感到迷惑,为什么Zara和爱马仕会和Apple、Amazon、Google、SAP在一起?因为它们都是最近这10年中,品牌价值成长最多的10个品牌。

1998年至2004年之间担任Celine创意总监的Michael
Kors也推出了个人品牌,LVMH持有该品牌股份。不过戏剧化的是,在Michael
Kors专注于个人品牌后,LVMH过早出售了Michael Kors股份。而Michael
Kors于2011年上市,先后收购Jimmy
Choo和Versace,向着多品牌奢侈品集团发展,与Coach母公司Tapestry集团争夺“美国版LVMH”称号。

  导语:2018年5月29日当地时间,WPP和凯度华通明略于英国伦敦发布了“2018年
BrandZ™全球品牌价值100强”排名。报告显示,就10强品牌来说,科技和零售占了大多数,而整个榜单,中国品牌的整体增速是美国品牌的2倍之多。

  Nike 耐克超越去年的冠军Zara
成为今年服装行业的领头羊,品牌价值大幅增加55%至246亿美元,分别属于全球第一和第二大服装零售商的快时尚品牌Zara
和H&M
品牌价值各自上涨15%和22%至231亿美元和156亿美元,分列二、三位。排名第四的是Uniqlo
优衣库、其品牌价值为73亿美元,增加了58%,是所有研究对象中增长最快的品牌。

  它们不做广告却能做到10年稳步增长

独家分析评论

云顶娱乐 2Gucci

  根据全球最大传播集团WPP PLC 旗下市场调研机构Millward Brown
华通明略今天发布针对全球知名品牌的2014年BrandZ
全球品牌价值研究报告,Louis Vuitton
路易威登2014年品牌价值达到259亿美元,比2013年上涨14%,在品牌价值方面连续九年称霸全球奢侈品行业。

  这10个品牌中有6个都在科技行业。而Zara和爱马仕为什么能够和这些用户量庞大的科技公司并驾齐驱,原因之一是这两个品牌都把握住了品牌价值的核心——稳定的品牌定位。

不过,Nicolas Ghesquière在Balenciaga的收场并不愉快。Nicolas
Ghesquiére的法律顾问宣称Balenciaga在2012年11月5日发表的联合声明称后者在宣布解约之前并未与Nicolas
Ghesquière商讨,而是直接发表到公共媒体上,使得Nicolas
Ghesquière“被离职”。该设计师与Balenciaga之间还牵涉他在接受System杂志采访时谈及老东家所引发的法律纠纷。

云顶娱乐 3为了扩张电商业务 Zara母公司打算要卖房产

云顶娱乐 4路易威登

  中国表现太糟糕导致Prada等品牌价值大缩水

尽管Virgil Abloh为Louis Vuitton男装带来了年轻血液,但是Nicolas
Ghesquière主导的女装与配饰才是品牌的现金奶牛

  最后附上完整榜单:

  导语:全球品牌价值研究报告,Louis
Vuitton
路易威登连续九年称霸全球奢侈品行业,紧随其后的是Hermes、GUCCI、Prada。

  但奢侈品牌触达大众的能力终究很有限,就像爱马仕、香奈儿的价格高昂,不是所有人都能负担得起。这给Michael
Kors这样定价更亲切、更大众的新兴品牌创造了机会,它已经将店铺开到了全球85个国家。不断增大的影响力帮助它今年首次入榜。

Nicolas Ghesquière在很小的年纪便展露出对时装的兴趣,14岁时跟随法国设计师
agnès b实习,曾于1990到1992年之间为 Jean-Paul
Gaultier担任助手。1997年,25岁的Nicolas
Ghesquière开始担任LVMH最大竞争对手开云集团旗下Balenciaga创意总监,在任期内通过结合时装屋建筑感历史遗产与其自身的前卫美学帮助Balenciaga获得极高的业内声誉。

  说完了LV,我们再来看看奢侈品行业中,Hermes则以第39名位列今年100强榜单。品牌价值2018高达280.63亿美元。

云顶娱乐 5过去10年,奢侈品牌比石油公司在品牌价值上增长更快

面对这个越来越不确定的行业,对赌正成为LVMH自我保护的一种方式,这一点放在Celine与Hedi
Slimane身上同样适用。LVMH对Hedi Slimane改造Celine提供无条件支持,而Hedi
Slimane则负责攻城猎地,抢夺竞争对手开云集团旗下Saint
Laurent的男装市场。对目前的LVMH而言,创意总监能否与其野心保持节奏一致,能够实现其商业上的战略目标或许是更加优先考虑的事情。

云顶娱乐 6Hermès

  有趣的是,Louis
Vuitton虽然被大多数中国消费者抱怨太常见,但它的整体品牌价值依然在全球范围内连续数年高居BrandZ奢侈品排行榜榜首。

作者 |Drizzie

云顶娱乐 7Nike

  运动的才是最时尚的

中国消费者还能撑得起奢侈品牌的野心吗?虽然中国奢侈品市场的潜力无限,但中国新兴的中产阶级消费者增长或无法恢复到以前的繁荣程度,如何争抢中国市场份额对于奢侈品牌来说或许是一场恶战

  好的销售业绩和设计自然是密切相关的,前不久,LV宣布与女装艺术总监Nicolas
Ghesquière续约。在品牌发布的官方声明中说道:“在Nicolas
Ghesquière的创意指导下,路易威登女装与皮具业务实现了前所未有的巨大增长,并展现出焕然一新的品牌形象。”在当下频频经历换帅风波的时尚圈,LV无疑再次给时尚圈打了一剂强心剂。

云顶娱乐 8奢侈品牌的营销活动变得更加亲近普通大众

作为与Louis Vuitton和Delphine Arnault合作最为紧密的设计师,Nicolas
Ghesquière几乎是集团目前最信任的创意总监。

  在这份BrandZ™全球品牌价值100强的榜单中,时尚品牌也占据了不少位置,其中不乏我们比较熟悉的服饰类别。今年,LV稳坐时尚类品牌第一把交椅,而Nike和Adidas更是作为2个运动品牌入选。相较于去年,Nike被LV赶超,从26名跌落至今年的29名,而Adidas在今年是以第100名将将入选。

  “如果你还没有找准自己品牌的主题的话,胜算往往不大。”Millward
Brown的全球BrandZ总监Peter Walshe对Marketing
Week说,“这并不是反对广告,而是好的广告是锦上添花,这必须建立在品牌首先有正确的定位上。”

因此,在日趋竞争激烈的奢侈品市场,去年的续约进一步巩固了Louis
Vuitton与Nicolas
Ghesquière之间的合作关系。而LVMH一直有为集团旗下创意总监推出个人品牌的惯例,包括在1997年到2013年之间为Louis
Vuitton推出成衣系列的Marc Jacobs。目前LVMH依然拥有Marc
Jacobs同名品牌,后者业绩近年来持续低迷,已成为LVMH的业绩包袱。事实上也有分析认为,LVMH在创意总监从核心品牌卸任后,对其个人品牌便不再重视,品牌往往开始走下坡路。

  说到Hermes,前不久加拿大皇家投资银行(RBC
Europe)的一项调查显示,Chanel(约有20%的受访者表示希望购入)和Gucci(约16%),成为2018年度最受奢侈品消费者欢迎的名牌包。仅次于这两个品牌的便是Hermès(12%)。如果不考虑预算限制的话,受访者们表示Hermès为他们最希望拥有的品牌。可见,在众多消费者心中,Hermès还保持着自己“龙头老大”的位置。

  导语:BrandZ近日公布了若干份2015年最新的时尚品牌价值排行榜。在报告中,你会发现那些高价值的时尚品牌,基于自身和行业的成功秘诀。

去年5月,Nicolas Ghesquière与Louis
Vuitton续约,当时也未披露具体协议条款。不过现在消息人士称,推出个人品牌也是新合约的一部分。

云顶娱乐 9榜单

  其中Prada则下滑最多,品牌价值降幅达到35%。而去年首次进入榜单的Coach和Fendi,今年则不见了踪影,换成了Michael
Kors和Tiffany。

不过随着明星设计师光环逐渐褪去,LVMH也将目光放在具有社交媒体影响力的跨界设计师身上。据美国媒体一周前报道,LVMH正与美国嘻哈女歌手蕾哈娜Rihanna秘密谈判,准备以她的名字成立一个全新的奢侈品牌,最快于今年晚些时候推出,产品将涵盖成衣、皮具和配饰等多个类别。

  同时,墨西哥、土耳其和尼日利亚等新兴的奢侈品市场也正在崛起。这些现状,对于过去并不依靠数据推动销量的奢侈品行业来说,是一个巨大的挑战。BrandZ建议,收集消费者数据已经成为了所有消费市场必备的能力。奢侈品也只有走进这场崭新的信息流,才能保证全球市场的均衡发展。

花了40亿美元后,”中国LVMH”表示将暂缓收购从纺织品公司到奢侈品集团,山东如意控股集团近年来依靠不断收购海外品牌来壮大实力,而疯狂收购后,集团将进入沉淀期

  Millward
Brown在过去的十年间监测了排名前100的品牌中的87个,研究发现,品牌自身比广告具有更强的价值推动力。一支强力的广告最多能给品牌带来27%的增长,但稳固的品牌定位和经营理念带来的增长达到了168%。

伴随着包括邀请Virgil
Abloh加入在内一系列大刀阔斧的人事洗牌,LVMH对改革的急切态度令已经在Louis
Vuitton任职超过5年的Nicolas
Ghesquière成为业界关注的焦点,有关品牌可能撤换Nicolas
Ghesquière的传闻于去年年初再次加剧。

云顶娱乐 10它们不做广告却能做到10年稳步增长

Bernard Arnault也于昨日LVMH
2018年财报发布后称,与歌手Rihanna于2016年推出的美妆品牌Fenty
Beauty取得成功,去年销售额达到近5亿欧元。但他表示目前还不能最终确定是否将为Rihanna推出个人时尚品牌。

云顶娱乐 11LV艺术博物馆基金会

早前被认为是Nicolas Ghesquière接班人选的Jonathan
Anderson,也获得LVMH十足的信任。Jonathan
Anderson于2008年创立个人品牌,并从2013年起担任LVMH集团旗下西班牙奢侈品牌Loewe女装创意总监,并对该品牌进行了成功的品牌革新,而LVMH也正是在同年向J.W.
Anderson注资。

  而曾作为一个价格可负担的中档奢侈品品牌Tommy
Hilfiger,则不再作为奢侈品牌出现,BrandZ放在了普通服饰的类别里。这与Tommy
Hilfiger的重新定位有关——它正褪去奢侈品的外衣,转向了生活方式类品牌,这让Tommy
Hilfiger在过去一年中品牌价值上涨了29%。5月26日,Tommy
Hilfiger在北京发布了首场海外时装秀,以次来彰显自己对中国市场的重视。

Bernard Arnault在早前的股东大会上曾警告,Louis
Vuitton让他感兴趣的不是规模大小,而是该品牌在未来10年内仍会是全球最受欢迎的奢侈品牌。

  BrandZ近日公布了若干份2015年最新的时尚品牌价值排行榜。在报告中,你会发现那些高价值的时尚品牌,基于自身和行业的成功秘诀。

Nicolas
Ghesquière在2014年接受媒体采访时表示,不要刻意做出一个设计单品引轰动,时尚设计师要做真实的自己。他强调创意核心主题是旅行,这是Louis
Vuitton时装屋的基础,是一切创意想象的核心。谈到创作理念他表示“建立一个强有力的符号,可识别的东西,并在同一时间创造欲望。”

  正如我们之前在FBI奢侈品包包调查中说的一样,Hermes对于工艺而非Logo的重视正好契合了如今新兴消费者的购物嗜好,它少有在广告中大肆宣扬自己
主张的表现。而如今,当其他大牌都忙着花费大把营销经费,或是通过更换设计师来重塑品牌形象时,Hermes能够在行业中做到岿然不动。

随着包括Louis
Vuitton男装在内的越来越多品牌开始进行潮流化与年轻化,有一批更偏爱经典的消费者已经表现出不满,他们是众多奢侈品牌的核心客户,也是所谓的存量核心市场。Nicolas
Ghesquière在任期间通过推出工艺更加精致的行李箱不断强调品牌箱包传统,而没有进行过于激进的形象改革,这或许更加切中了LVMH高层的意愿。

  作为高价格产品的代言人之一,奢侈品常常是高价值品牌产出较多的行业。然而这一年,却是奢侈品品牌在BrandZ排行历史中贬值最多的一年——2015年奢侈品牌的整体价值下降了6%,而2014年这个数字是正增长的16%。

据全球最大奢侈品集团LVMH昨日发布的2018第四季度及全年业绩报告,第四季度该集团收入继续录得双位数的增幅,同比上涨10%至136.97亿欧元,有机增长率为9%,全年总收入同样增长10%至468亿欧元,经营利润同比大涨21%至100亿欧元,净利润同比大涨18%至64亿欧元。

  运动只是一方面。消费者比以往更乐意在生活方式类的用品上投资,排名第五的Next则是一个为家庭提供时尚服装、配件和家具布的英国品牌。而这个趋势也让榜上H&M在内的几位快时尚巨头在近两年纷纷开辟更多元的产品线——化妆品、家具、运动装等。日本品牌优衣库,则继续在功能时尚的市场细分上下大工夫,不断推出创意科技生产的特殊面料,比如Arism等来给人们更好的保暖或降温体验。

推出个人品牌,往往代表奢侈品集团对创意总监的最高信任。毫无疑问,LVMH绝不允许自已的全球时装霸主地位遭到挑战。

  WPP集团旗下的市场咨询机构Millward
Brown(华通明略)发布了2015年“BrandZ全球最有价值品牌排行榜”。在过去10年里,由于奢侈品和快时尚品牌的全球扩张,时尚行业整体保持了增长。服饰行业的品牌价值较2006年增幅139%,奢侈品行业的品牌价值则增幅为70%,超过了保险、汽油和天然气和汽车。

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  不仅仅是奢侈品,整个时尚行业都在面临近年来一个明确的消费趋势:消费者们认为好的生活方式最值得花钱。

2013年,Nicolas Ghesquière接替Marc Jacobs担任Louis
Vuitton女装创意总监后,延续其对未来主义、建筑与廓形的探索,推动成衣与皮具部门快速增长,做出将《最终幻想》游戏人物雷霆登上广告大片等年轻化创新举措,并推出包括Petite
Malle小箱子在内的爆款手袋。

表面上看,Louis Vuitton支持Nicolas
Ghesquière推出个人品牌,将分散创意总监精力,实际上则是稳定军心,以最终达到稳固Louis
Vuitton行业霸主地位目的。

去年第四季度,时装皮具部门在核心品牌Louis
Vuitton以及Dior的推动下延续涨势,增幅高达17%,为集团贡献54亿欧元,已是连续9个季度双位数增长,2018年该部门销售额录得15%的涨幅至184.55亿欧元,经营利润则大涨21%至59.43亿欧元。Bernard
Arnault更首次公开披露Louis
Vuitton收入规模,称品牌去年销售额超过100亿欧元, 这也意味着Louis
Vuitton继续称霸奢侈品行业,根据Chanel发布的公开财报,其2017财年收入83亿欧元,大胆年轻化的Gucci为60亿欧元,2018年或将进入80亿欧元俱乐部。

与Jonathan
Anderson上任同年就向个人品牌注资,以及合作两年即预备为Rihanna推出个人品牌的“待遇”不同,时隔五年,LVMH才终于为Nicolas
Ghesquière推出个人品牌。

Nicolas
Ghesquière早前表示:“做出革命性的,轰动时尚业界设计只是偶然事件,也可以说是幸运“

一度被认为是Nicolas Ghesquière接班人选的Jonathan
Anderson自2013年起担任Loewe创意总监

面对Gucci母公司开云集团的步步紧逼,LVMH势必将不断夯实Louis
Vuitton的核心地位,因此对于该品牌的战略布局也格外谨慎。尽管Virgil
Abloh为Louis Vuitton男装带来了年轻血液,但是Nicolas
Ghesquière主导的女装与配饰才是Louis Vuitton的核心现金奶牛。

不过从2016年起,业内就传出Nicolas Ghesquière将与Louis
Vuitton分道扬镳的消息,路透社也曾对此进行报道,设计师本人当时还向法国电视台表示计划推出自己的品牌,而传闻中即将接替Nicolas
Ghesquière的是现任Loewe创意总监Jonathan Anderson。

Gucci CEO Marco Bizzarri强调,Gucci和Louis
Vuitton正处于同起跑线上,赶超Louis
Vuitton的问题不是能不能,而是在于什么时候实现,Gucci将“尽快”地实现目标。有分析人士将他的发言解读为,Gucci冲击100亿欧元大关只是时间问题。

经营利润破100亿欧元!LVMH 2018年业绩创新纪录LVMH在财报中表示,Louis
Vuitton在Nicolas Ghesquière和Virgil
Abloh两位创意总监的领导下,去年推出的成衣和鞋履系列产品均获得积极的市场反应

如果说LVMH的一系列举措代表着这个奢侈品巨头的“变”,那么在与Nicolas
Ghesquière的合作上则坚持着“不变”。如何把握平衡,将是LVMH和奢侈品行业未来的最大挑战。

然而正当人们对Nicolas Ghesquière职位不稳产生怀疑时,Louis
Vuitton宣布与Nicolas
Ghesquière续约。时尚头条网早前分析称,此次续约不仅代表集团对Nicolas
Ghesquière的信任,同时表明了LVMH对Louis
Vuitton这一核心品牌的谨慎态度,以此稳定Louis
Vuitton长期的忠实消费者,以免因为过于激进的革新造成客户流失,而动摇Louis
Vuitton就相当于动摇LVMH的根基,以Louis
Vuitton为首的时装与皮具部门为集团贡献三分之一收入。

在去年双方续约时,时尚头条网曾分析指此次续约不排除是Nicolas
Ghesquière与Louis Vuitton签订的秘密对赌协议。Nicolas Ghesquière为Louis
Vuitton留住忠实客户,而LVMH则支持Nicolas
Ghesquière推出个人品牌。现在看来,这样的对赌意味更加强烈。

深度 | 谁会是Karl
Lagerfeld的接班人?近几十年来,时尚行业结构保持着相对的稳定,如今已迎来一个新的转折点,毫无疑问,一旦那些构建传统权力体系的操盘手退出,时尚将变成另一番景象。

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